Il sistema Cradle to Cradle (C2C) elaborato da Michael Braungart e William McDonough, trae ispirazione dalla natura: al principio di sostenibilità, che si basa sulla riduzione del danno, sostituisce un’azione positiva, di beneficio per tutti gli organismi viventi e per l’ambiente e rappresenta un costante esempio da applicare nella progettazione e nell’innovazione. Emulando la natura, le risorse hanno vita pressoché illimitata e viene eliminato il concetto stesso di rifiuto. Non si tratta quindi di migliorare l’esistente, ma di ripensare i nostri prodotti in un’ottica completamente diversa.

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