J'ai participé la semaine dernière à un webinar sur le marketing responsable qu'il soit au niveau du marketing traditionnel ou digitalisé. Il était justement question de l'engagement des entreprises et marques vers plus de durabilité et la nécessité de pouvoir démontrer par des organismes indépendants la réalité des progrès effectués en matière de durabilité et de le valoriser ainsi dans leur communication. Le programme Intertek "High Performance Mark" intègre comme critère la notion de "durable" parmi les différents critères que contient notre marque pour l'industrie textile.
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Faire face à des changements de comportement qui intègrent le développement durable
Le glissement des consommateurs vers des comportements plus responsables s’est progressivement installé, mais la pandémie semble avoir accéléré le mouvement. Ces dix dernières années, les consommateurs français ont adopté des habitudes plus responsables. Une enquête récente a ainsi montré que plus de la moitié des acheteurs français [1] déclarent avoir pris des mesures significatives pour réduire leur impact environnemental lors de leurs décisions d’achat. Il est important de trouver le bon équilibre entre durabilité et pouvoir d’achat, ce qui devient de plus en plus difficile dans le contexte actuel.
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